Les Mauriciens sont de plus en plus nombreux à consommer local depuis l’apparition de la pandémie de la Covid-19. L’association Made in Moris veut renforcer cette tendance avec sa nouvelle campagne, “Nou Ena”.
« Nou Ena » est une campagne de Made in Moris soutenue par la MCB pour encourager l’achat local et renouveler la confiance dans le savoir-faire des industriels locaux.
La nouvelle campagne de communication de Made in Moris vient renforcer une tendance observée depuis l’apparition de la pandémie à l’Ile Maurice: les Mauriciens choisissent de plus en plus de consommer local.
Le Made in Moris: Une évidence
Selon deux études menées par le label Made in Moris, avant et pendant le confinement, 98% des Mauriciens sondés estiment que l’industrie locale est essentielle pour la sécurité alimentaire et la stabilité économique du pays. Mieux encore, 92% estiment qu’il est important d’acheter des produits labellisés Made in Moris.
Ce sont ces résultats qui ont guidé la création de la nouvelle campagne du label. « De dire que la Covid-19 a changé nos vies est un “understatement”. C’est une évidence. Le Made in Moris de février 2020 n’est plus celui de septembre 2020. Nos habitudes de consommation ont changé et nous sommes plus que jamais conscients de l’importance de notre sécurité alimentaire et la pertinence économique d’avoir une production locale riche, diversifiée et solide », explique Shirin Gunny, Directrice Générale du label Made in Moris.
Elle poursuit : « Tout cela prend du temps et de la volonté au niveau de tous les stakeholders impliqués (public – privé) mais aussi au niveau des consommateurs et des distributeurs (enseignes). Il n’y a plus de doute là-dessus, le label Made in Moris a son rôle à jouer dans la transformation de notre pays ». Aux sceptiques, la Directrice Générale rappelle tout le soutien apporté “par nos entreprises et marques Made in Moris pendant le confinement”.
Le label Made in Moris est une initiative prise par l’Association of Mauritian Manufacturers (AMM) en 2013, grâce à 11 entreprises volontaires. Le label compte aujourd’hui plus de 95 entreprises dont 50% sont des PME, 300 marques et 2500 produits.
La campagne « Nou Ena » veut promouvoir non seulement la diversité et la qualité de la production locale mais avant tout, la solidarité qui doit animer chaque Mauricien durant cette période, nous dit Shirin Gunny.
« Cette campagne est un message d’espoir, de confiance renouvelée et un appel à la solidarité. Nous venons souligner le savoir-faire des industriels et entrepreneurs mauriciens et demander aux Mauriciens de continuer à nous faire confiance. Les consommateurs mauriciens ont aujourd’hui le choix parmi plus de 300 marques, plus de 2500 produits, plus de 6 secteurs d’activités», explique-t-elle.
La directrice du label rappelle le rôle crucial des consommateurs. « Aujourd’hui, chaque citoyen mauricien peut changer la donne en matière de dépendance aux importations. Chaque citoyen peut devenir un militant pour l’achat local. Les emplois direct et indirect sont liés à l’achat local. Nos choix de consommation ont un impact direct sur l’évolution de notre pays et de notre industrie », poursuit-elle.
De nouvelles valeurs: Engagement et responsabilité
Aujourd’hui, de nouvelles valeurs comme le sens de responsabilité viennent s’ajouter au label Made in Moris. « La période de confinement a mis en lumière, la notion de responsabilité. D’abord, celle de nos entreprises et de leurs employés qui ont assuré la sécurité alimentaire du pays pendant le lockdown. Nous regroupons des fabricants de denrées alimentaires de base (farine, huile, sucre, pâtes). Ensuite, le label se retrouve investi de nouvelles responsabilités. Le Made in Moris a un vrai rôle à jouer auprès des entrepreneurs en les sensibilisant sur leur empreinte locale, environnementale et sociale, » soutient Shirin Gunny.
« Ces entreprises font un pacte et un engagement vis-à-vis des consommateurs pour leur livrer des produits de qualité, de confiance sur long terme, s’engager pour l’amélioration continue, s’engager pour tout faire pour que le produit soit le plus attrayant possible. En retour de ce contrat moral, il faut que nos citoyens et nos consommateurs mauriciens soient conscients de cet effort fourni par nos entreprises, encouragent et se fidélisent auprès des marques fabriquées localement. »
La MCB est partenaire fondateur de Made in Moris, depuis 2014. Raoul Gufflet, Deputy Chief Executive, MCB Ltd, déclare : « Le Made in Moris est l’exemple que nous tous, Mauriciens, pouvons y apporter notre contribution : les entrepreneurs et marques Mauriciennes qui ont fait le choix de produire localement, par les Mauriciens, pour les Mauriciens, ainsi que les partenaires qui, avec une équipe Made in Moris enthousiaste, soutiennent et réfléchissent à des initiatives positives et structurantes pour l’avenir économique du pays. Enfin, ce sont les centaines de milliers de Mauriciens, nous tous, qui, avec nos simples actes d’achat, nos choix de consommation, pouvons encourager ce mouvement et limiter les effets violents de la crise que nous traversons. Oui, le sens du collectif, Nou ENA !».
Une chanson originale et une web-série vont rythmer cette campagne de communication. Le public découvrira aussi une webserie inédite “Made in Deor”, des mini-vidéos humoristiques pour présenter les raisons de croire au Made in Moris. Le tag Nou Ena se retrouve aussi dans les principaux centres commerciaux. La campagne Nou Ena durera jusqu’à la fin du mois de novembre.
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